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2026年618大促落下帷幕。近日，复旦大学铺张商场大数据本质室发布《2026年“618”线上铺张数据不雅察》，发达透露，本年618全网收罗零卖额再蜕变高，同比增长约3.2%。从销售来看，以淘天、京东为代表的货架电商地位褂讪，两家份额悉数占比近六成，还是是商场基本盘。
在3C数码、家电两大中枢赛谈，京东继续保合手起原上风。发达透露，京东在3C数码、家电两个行业的销售额占比辨别为57.8%和53.9%，稳居行业首位。这两个品类的共性在于高客单价、重有谈论、强奇迹，使铺张有谈论自然流向供应链才能更强的货架电商平台。尤其在AI硬件铺张升温的布景下，渠谈专科性和全链路奇迹才能对份额走向的影响进一步加深。京东供应链物流上风和始终积淀的正品心智，是其得到铺张者信托的关节方位。
具备刚需属性的个护清洁和日用品赛谈合座增速较好，如家居清洁行业淘天、京东均达到两位数增长。京东快消板块全线朝上发展，凭借供应链与即时践约上风，在个护清洁、家居清洁、酒水、粮油调味等品类上走出互异化的正经增长阶梯。其中，在酒水品类上，京东销售额占比45.7%，跨越其他平台。
在医药健康领域，全民详细化养生与慢病线上购药需求聚会爆发，商场变成京东、淘天双强方式，两大平台总占比达90.3%。京东依托医师、药师、养分师专科奇迹及AI健康管家，紧紧占据药品、保健器械等刚需基本盘。淘天深耕人人健康铺张场景，保健器械品类领跑全平台。金银珠宝品类方面，信任是铺张中枢有谈论要素，铺张者优先选拔具备决然、保价、完善售后的货架电商平台。发达透露，京东金银珠宝品类销售额占比达37.6%，位居第一。衣饰与畅通户生人业合座完结小幅正经增长，各平台增速一起为正，其中京东、抖音增速领跑。
当作AI深度参与的首个“618”，AI期间已从观念走向落地，全面融入供应链的采购、分娩、仓储、物流全链条，成为行业降本提效的底层基础才略。京东用AI构建高效供应链数字基础才略，鼓吹AI期间向供应链深层浸透，从需求权衡、智能补货、仓储调遣到终端配送完结全历程效劳栽培。淘宝则将大模子与保举算法深度交融，打造超等流量智能引擎。AI智能家电迎来爆发式增长，AI厨电、互联雪柜等智能化品类成交额大幅走高，行业竞争逻辑正从单纯的廉价比拼，转向全链路恶果与正品心智的详细较量。
总体来看，本年618的竞争逻辑正在发生深入滚动。铺张者感性铺张趋势下，正品心智与时效践约价值日益突显，平台与商家的竞争重点从短期价钱战转向全链路恶果、生态协同与用户始终价值的详细比拼。商家重回京东、淘天等货架电商，行业正告别同质化竞争，重回感性增长轨谈。
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